关于促进智媒时代常德红色文化精准传播的提案

一、背景分析
    在智媒时代，信息传播的格局发生了深刻变革，为红色文化的传承与弘扬带来了前所未有的机遇，同时也使其面临着一系列严峻的挑战。当前，常德红色文化的传播实践在内容、渠道、形式及效果评估等多个维度上，均存在明显的瓶颈与短板，这些问题共同制约了其传播力、影响力与感召力的进一步提升。若不加以正视和解决，常德丰富的红色文化资源将难以在新时代焕发出应有的光彩，甚至可能逐渐被边缘化。因此，系统性地剖析这些核心挑战，是制定有效精准传播策略、推动常德红色文化创新性发展的前提和基础。
二、现存问题
（一）传播内容“标签化”，叙事吸引力不足。当前传播内容多以纪念馆、文物、史实的静态介绍为主，叙事方式较为固化，未能深度挖掘红色文化背后的感人故事和人性光辉。内容同质化严重，缺乏基于常德本地特色的个性化、情感化、青春化表达，难以在信息爆炸的网络环境中吸引年轻网民的主动关注和情感共鸣。
（二）传播渠道“传统化”，技术融合度不深。虽已建立“两微一端”等新媒体矩阵，但多数仍停留在信息发布功能，对大数据用户画像、智能算法推荐、AIGC等前沿技术应用不足。传播策略未能有效区分不同年龄段、知识背景、兴趣爱好的受众群体，导致“一套内容打天下”，无法实现信息的精准触达。
（三）传播形式“单向化”，互动体验感欠缺。传播模式多以单向灌输为主，缺乏与受众的深度互动和沉浸式体验。年轻一代是网络原住民，习惯于交互式、场景化、游戏化的信息接收方式。我市红色文化资源在VR/AR沉浸体验、互动式党史问答、线上红色剧本杀等新形态开发上近乎空白，导致传播停留在“观览”层面，难以引发内心的“触动”和自觉的“传播”。
（四）传播效果“模糊化”，评估体系未建立。对于红色文化传播的效果评估，多停留在阅读量、点赞量等表面数据，缺乏对传播实效（如用户停留时长、情感倾向、二次传播率、线下导流效果等）的科学监测与深度分析。无法量化评估，就难以对传播策略进行动态优化和精准调整。
三、对策与建议
为破解上述困境，建议以“内容为本、技术赋能、精准触达、效能可测”为核心思路，系统推进我市红色文化精准传播工程。
（一）深化内容创新，打造“破圈”IP，实现从“陈述历史”到“讲述故事”的转变。
1.实施“红色IP孵化计划”。组织专业力量，对常德红色文化进行系统梳理和当代化解读。聚焦林伯渠的“初心”、红军的“长征精神”、常德会战的“民族气节”等核心主题，打造一系列有深度、有温度、有辨识度的常德红色文化超级IP和品牌故事。
2.创新表达方式。鼓励创作红色主题的微短剧、动漫、沙画、Rap歌曲等符合网络传播规律的产品。推出“常德红色人物志”系列短视频，以Vlog、日记独白等第一人称视角，再现革命先辈的青春与抉择，增强代际共鸣。
（二）强化技术赋能，构建“智慧”矩阵，实现从“泛化传播”到“精准抵达”的转变。
1.建设“常德红色文化数字资源库与传播云平台”。整合全市红色场馆、文物、史料等资源，进行数字化采集和存储，为精准传播提供底层数据支持。
2.推行“算法+红色内容”推荐模式。与主流商业平台合作，利用其强大的用户画像和算法能力，将常德红色文化内容精准推送给对历史、军事、旅游、文创等感兴趣的潜在用户群体。
3.开发沉浸式体验产品。在重点红色场馆及线上平台，大力应用VR/AR、全息投影等技术，开发“重走常德长征路”、“穿越时空的对话”等沉浸式体验项目，让红色历史“活”起来。
（三）聚焦受众细分，开展“分层”传播，实现从“大水漫灌”到“精准滴灌”的转变。
1.针对青少年群体，主打“趣味化与互动化”。与教育部门合作，开发红色主题的线上研学课程、知识竞赛小程序和互动游戏，让红色教育融入日常。
2.针对中青年群体，主打“深度化与情感化”。通过深度纪录片、播客节目、线上线下读书会等形式，满足其对历史真相和精神内涵的探寻需求。
3.针对外来游客与本地市民，主打“场景化与服务化”。开发“智慧红色旅游”小程序，提供基于LBS的个性化路线规划、智能导览、文创产品推荐等服务，实现线上线下导流。
（四）建立评估机制，实现“闭环”管理，实现从“经验驱动”到“数据驱动”的转变。
1.构建红色传播效能评估体系，引入专业第三方机构，建立涵盖传播广度、受众、情感认同度、行为转化率（如预约参观、购买文创）等多维度的KPI体系。
2.建立“监测-评估-优化”闭环，定期生成传播效果分析报告，及时洞察不同内容、渠道、策略的效果差异，据此快速调整和优化传播方案，确保公共资源的投入产出比和传播实效的最大化。
建议人：聂作鹏，常德科技职业技术学院
项目：2025年度常德市社会科学课题基础项目（CSP25JC144）

你发错啦，应该发常德日报。