如何推动体育旅游与康养产业高质量发展

一、体育旅游与康养融合发展的价值与意义
1. 推动体育产业升级
随着健康中国、体育强国战略的不断推进，体育产业逐渐成为国民经济的支柱产业，但长期以来，我国体育产业部分存在着结构不够合理，产业链条较短，附加值不高，产业融合度不够的问题，难以满足人民群众日益增长的美好生活需要。体育旅游与康养产业的融合发展，有助于推动体育产业提质升级。体育旅游与康养融合发展为体育产业拓展了发展空间，丰富了体育消费的内容和形式，提升了体育消费的层次和品质，有力带动了体育用品制造、体育服务等相关产业发展，有效延伸了体育产业的价值链。体育旅游与康养融合发展使体育不再局限于单一的竞技体育，而是更加注重体育的健身休闲、养生保健等功能，促使体育产业加快转型升级，从传统的以竞技体育、全民健身为主向健身休闲、运动康养等方向延伸。
2. 创新旅游业态
旅游业是国民经济战略性支柱产业，在拉动消费、促进就业、服务民生等方面发挥着不可替代的作用，但当前，旅游业有时趋向同质化、低质化，体验性不强，游客的个性化需求难以满足。体育旅游与康养产业融合发展有助于推动旅游产业供给侧结构性改革，不断丰富旅游产品。一方面，体育旅游与康养产业融合发展催生了一批新业态、新模式，传统旅游以观光游览为主，而体育、旅游、康养融合后，旅游产品形态更加丰富，更加注重互动性、参与性、体验性，运动旅游、康养旅游、养生旅游等新业态不断涌现，游客不再满足于“走马观花”式的旅游，更加注重旅游过程中的运动体验、健康指导、养生调理等。另一方面，体育旅游与康养产业融合发展使旅游产品更加贴近大众需求。伴随着人口老龄化加剧、亚健康人群增加的现象出现，养生保健、理疗休养等已成为旅游消费的重要内容。体育旅游与康养产业融合发展，通过体医结合，运动与保健、休闲与疗养有机结合，最终使旅游产品更加适应大众的健康需求，彰显了旅游的健康属性和社会价值。
常德市拥有独特的自然生态与人文资源，探索我市“体育+康养+旅游”多业态融合的动态机制和发展路径，将当下分散的各产业资源进行有效协同，不仅可以为常德市打造出更为优质新颖的城市旅游形象与兼具生态健康与文化特色的城市名片，还可以促进相关产业的发展，带动地方经济的转型升级，进而推动全域旅游与健康经济的协同发展。
 
二、新时代促进体育旅游与康养产业高质量融合发展的路径
为推进常德市体育旅游与康养产业高质量融合发展，需从优化市场培育、丰富产品业态、加强人才队伍建设等方面综合发力。
1. 优化市场培育措施
大力培育体育旅游康养消费市场是促进体育旅游康养产业快速发展的基础和前提，为此，要加强市场研究，深入分析不同人群的消费特点和需求，有针对性地制定差异化的市场培育措施。要巩固已有的体育旅游康养消费群体，针对体育爱好者、养生保健人群等，通过举办各类体育赛事、养生论坛等，不断提升其对体育旅游康养的参与度和体验感；针对老年群体，设计开发适合其身心特点的体育旅游康养项目，不断扩大市场规模。积极开拓新的体育旅游康养消费群体，针对青少年等潜在消费群体，通过体育夏令营、研学旅行等方式，培养、引导其参与体育旅游康养，形成新的消费增长点。创新体育旅游康养营销模式，借助网络直播、社交媒体宣传等形式，创新体育旅游康养产品的推广营销方式，提高产品的曝光度和影响力，通过发放体验券、提供会员优惠等方式，吸引更多消费者参与体育旅游康养消费。
2. 丰富体育旅游康养产品业态
产品是体育旅游康养融合发展的核心要素，必须立足于资源优势，把握市场需求，不断丰富产品类型，优化产品结构，全方位提升产品质量。首先，挖掘特色体育旅游康养资源。充分盘活本地体育旅游资源，深入挖掘地方传统体育、医药养生文化，积极打造具有区域特色的体育旅游康养精品项目。其次，加快创新体育旅游康养产品形态。随着体育旅游与康养产业加速融合，传统单一的观光游览、体育健身等产品形态已不能完全适应消费需求的变化，必须顺应产业融合发展趋势，积极培育运动康养、禅修康养、中医药康养等新业态，推动体育健身与理疗休养、健康管理、养生保健等深度融合，开发体医融合的运动疗法、体养融合的养生度假等新型产品，为消费者提供全方位、一站式的健康管理服务，利用优质自然资源，为消费者营造清新舒适、返璞归真的康养环境。最后，推动体育旅游康养与相关产业深度融合。统筹规划本地的体育、旅游、文化、健康、养老等资源，发挥多产业联动效应，积极培育集观光游览、运动休闲、康养度假、养生保健、文化体验等于一体的综合性体育旅游康养项目。在景区开发康养度假区，将体育健身、医疗保健等康养服务引入景区，为游客提供多样化选择；在体育场馆增设康复理疗室、健康餐饮店等康养服务场所，满足游客的康养需求。通过多业态综合经营，拓展产业链条，丰富消费者体验，推动体育旅游康养产业做大做强。
3. 加强专业人才队伍建设
人才是推动体育旅游康养产业高质量发展的关键，体育旅游康养融合发展是一项综合性、专业性很强的系统工程，需要一大批既懂体育，又懂旅游、康养的复合型专业人才。因此，要树立人才是第一资源的理念，优化人才培养环境，加大人才培养力度，为体育旅游康养融合发展提供坚实的人力资源支撑。首先，进行“订单式”培养，创新人才培养模式，建立健全校企合作机制，建设实习实训基地，提高人才培养的针对性和实效性。其次，加强人才交流合作，与行业龙头企业联合共建人才培养平台，开展人才培训和学术交流活动，推动体育旅游康养企业与专业院校、科研机构开展深度合作；第三，强化人才激励保障机制，为人才成长创造良好环境，同时关心人才的工作生活，增强人才的职业认同感和归属感。
                2025年度常德市社会科学课题成果